新富豪百家乐:国内冰雪旅游新风口 京津冀黑龙江等五大目的地PK

国内冰雪旅游新风口 京津冀黑龙江等五大目的地PK
2019年12月25日 00:02 bbin平台出租手机app

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  原标题:国内冰雪旅游火爆 五大目的地逐一PK

  冰雪旅游在中国已有多年的发展历史。资料显示,在1992年举办的“中国友好观光年”中,国家旅游局推出了首批14条专项旅游路线,冰雪风光游便是其中之一。如今的冰雪旅游,已成为包含冰雪风光、冰雪运动、冰雪文化等多个领域在内的综合旅游项目。2022年北京冬奥会的举办,更是让冰雪旅游的发展站上了崭新的风口。

  新京报记者 郑艺佳 王真真 王胜男

  2019年,国家陆续出台了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》、《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》等文件,明确提及积极推动建设冰雪休闲旅游综合体、兴建一批复合型冰雪旅游基地等内容。在政策、企业和消费者等多方支持下,冰雪旅游已然走上发展的快车道。

  但受冰雪旅游对冰雪资源依赖度较高等原因影响,目前国内冰雪旅游主要集中在以东三省为代表的东北、京津冀以及新疆、内蒙古等几大区域,而南方则凭借室内滑雪场等冰雪旅游设施快速崛起。

  有分析指出,东北地区的冰雪旅游属于典型的资源导向型旅游目的地,开发最早且规模大,市场影响力巨大。除了热门项目滑雪,当地的冰雕、雾凇、冬季捕鱼、民族文化等,也为东北地区发展冰雪旅游提供了丰富的旅游资源。同时,相较于其他地区,东北品牌化的冰雪旅游项目数量较多,例如哈尔滨冰雪大世界、万科松花湖度假区、长白山国际度假区等。

  京津冀滑雪场数量众多,拥有万龙滑雪场、太舞滑雪小镇等一批知名滑雪场。相较于东北、新疆等地,京津冀的冰雪旅游受惠于区域位置,拥有优渥的市场环境和消费人群,而2022年北京冬奥会更是帮助其站上风口。目前,京津冀的冰雪旅游客源地正在不断扩张,而当地也正在积极挖掘不同项目之间的联动效应,将冰雪旅游带来的经济效益不断放大。

  滑野雪的发烧友,为新疆的冰雪旅游加上了“硬核”的标签,加上与核心市场距离远、交通网建设不足、基础设施不够完善等原因,导致新疆的冰雪旅游在一定程度上略显小众。目前,新疆的冰雪旅游也在积极“走出去”,逐步实现“淡季不淡”、四季均衡的发展格局。

  据《中国滑雪产业白皮书(2018年度报告)》统计,2018年,浙江省已有19个滑雪场;江苏省有17个滑雪场,重庆市有16个滑雪场。中国旅游研究院副研究员韩元军认为,南方发展冰雪产业,主要因靠近冰雪旅游消费的主要客源地,拥有足够的购买力。他认为,南方大部分冰雪旅游场馆多为靠近大都市周边的室内滑雪馆,将冰季节性的冰雪旅游转化成了常态化消费,南方的冰雪体验更具休闲性。近年来,越来越多的冰雪产业投入南方,12月18日,融创中国控股有限公司再投超300亿元计划在宝安打造集世界最大融创室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体的世界级文旅项目;12月22日,新富豪百家乐:包含融创雪世界的昆明融创文旅城也已对外开业。

  京津冀

  在2018-2019年雪季,崇礼七大滑雪场,雪票销售累计达到107.9万张,同比增长25.9%。

  项目 滑雪、冰雪嘉年华、温泉  地点 张家口崇礼、北京延庆

  北京冬奥会助力 南方游客消费能力强

  2022年冬奥会将给京津冀冰雪旅游带来史无前例的机遇,预计到2022年,河北省冰雪旅游人次计划达到4000万人次,冰雪旅游总收入达到1000亿元。

  资料显示,过去京津冀滑雪以本地游客为主,但随着当地滑雪产业的不断发展,客源地范围近年来正日渐扩张。据中国旅游研究院&携程旅行网大数据联合实验室统计,在2018-2019雪季内,张家口旅游的十大客源城市依次为北京、上海、广州等,南方城市占据8个席位。另一方面,随着南方城市游客的增长,也为京津冀的冰雪旅游带来了更高的客单价和消费,据统计上海游客人均消费为3090元,深圳游客人均消费则高达4245元。

  有滑雪爱好者告诉新京报记者,自己之所以选择京津冀尤其是崇礼的滑雪场,在于雪场多、面积大、雪道多,且雪场周围配套设施齐全,例如餐饮、玩乐、雪具服务等。据2019年亚太地区冰雪假期报告,中国游客非常重视滑雪之外的活动,比亲子、当地美食等。业内人士表示,滑雪场经营与区位优势息息相关,京津冀消费人群多、消费潜力大,市场基础和条件好。

  在此背景下,京津冀也在相对缺乏的度假式滑雪产品上进行了进一步拓展。2017年,太舞滑雪小镇与地中海俱乐部签订合作协议,预计太舞度假村将在2022年冬奥会开幕前开业。今年,延庆区推出了8条与张家口联动的冰雪旅游线路,涵盖冰雪嘉年华、世园灯会、万龙滑雪场等30余个地点。

  京津冀冰雪旅游发展仍在路上。一位滑雪爱好者认为,崇礼雪场造雪成本高昂,导致雪场雪票价格较贵。此外,还有游客表示,京津冀部分雪场也存在服务人员数量与游客量不匹配、雪道宽度不够导致初学游客易冲撞等问题。

  黑龙江

  老牌目的地面临“分蛋糕”挑战

  2018-2019年冰雪季,黑龙江接待省外游客2044万余人次。

  项目 冰灯、雪雕、滑雪

  节庆 哈尔滨冰雪节、黑龙江冬捕节、中国黑龙江国际滑雪节

  黑龙江是中国冰雪旅游发展较早的地区,塑造了一批知名的冰雪旅游品牌,如哈尔滨冰雪大世界、亚布力雪场等。作为老牌冰雪旅游目的地,黑龙江旅游的季节性很明显。据携程跟团游和自由行数据,2018年雪乡和亚布力的游客集中于11月至来年4月,哈尔滨冰雪旅游则占到了全年旅游的62%。同时,黑龙江冰雪旅游的服务质量也受到质疑,如2018年初,雪乡宰客事件受到社会关注。

  冰雪蛋糕越做越大,分享蛋糕的人也越来越多。目前黑龙江冰雪旅游面临来自吉林、京津冀、新疆等地的挑战。有冰雪旅游爱好者表示,黑龙江冰雪旅游起步早,发展不平衡不充分,中高端产品不足,没有融入文化特色,旅游服务意识相对滞后,如何应对新挑战是其必须面对的问题。专家认为,黑龙江要持续守住“国内最热门冰雪旅游目的地”称号,需将冰雪旅游与文化、体育等产业结合,改变单一的冰雪观光模式,发展冰雪产业品牌。

  吉林

  冰雪资源一流 配套有待升级

  2018-2019年雪季,实现旅游收入440亿元。

  项目 滑雪、雾凇、查干湖捕捞、温泉度假

  节庆 查干湖冰雪渔猎文化旅游节、国际雾凇冰雪节

  吉林省地处世界冰雪黄金纬度带,是开展冰雪旅游的极佳地带。对比黑龙江省,吉林省冰雪旅游产业起步较晚,但近年来在雾凇冰雪节、查干湖渔猎文化等的带动下,发展迅速。2016年吉林省将冰雪产业推到了全省经济发展新的战略增长极地位,并预计到2020年,冰雪旅游人数计划将达到1亿人次,总收入2300亿元。

  吉林省冰雪旅游资源整体优势明显。滑雪爱好者刘先生认为,北大壶等滑雪度假区是很多家庭冬季度假目的地的首选。“航班、高铁等交通便捷,滑雪场多,基础配套设施完善还有各种游乐项目。”

  韩元军认为,当地冰雪项目诸多,但软硬件的匹配度仍有待完善与创新,“一流的基础设施要与完善的商业环境与商业氛围相匹配,吉林省的冰雪旅游品牌认可度与产业链也有待提升。”此外,他还认为,吉林省的冰雪旅游产品虽多样,但缺乏个性化,与当地民俗文化的融合不够。

  新型冰雪游 融入游牧文化

  内蒙古

  至2020年,冰雪运动产业总规模达到125亿元。

  项目 草原冰雪自驾、冰雪那达慕、冬捕、游牧文化等

  节庆 呼伦贝尔冬季那达慕、诺干湖渔猎文化活动、阿尔山国际养生冰雪节

  第十四届全国冬季运动会(简称“十四冬”)将于2020年2月在内蒙古自治区举办。受“十四冬”以及2022冬奥会的契机影响,内蒙古自治区近两年对冰雪旅游的重视程度明显提高。

  这里的旺季通常在5月至9月,冬季漫长寒冷,淡季特征明显,因此当地提出发展冰雪旅游乃至四季游的战略规划,尤其是大力推广冬季旅游。2017年内蒙古自治区提出2020年实现“内蒙古600万人参与冰雪运动,冰雪运动产业总规模达到125亿元”的发展目标,主动融入东北及京津冀冰雪文化区。

  虽然得到政策支持,但让“冷资源”变为“热资源”并不容易。近两年,内蒙古自治区推出了不少基于自身文化特色的节庆等冰雪活动,比如那达慕冰雪节、游牧冰雪活动、草原冰雪自驾等,同时对冬季游旅客实行降低景区门票价格等优惠政策。

  但作为较为新兴的冰雪旅游目的地,内蒙古自治区具有品牌影响力的冰雪旅游产品、目的地还比较少。有滑雪爱好者坦言,相比京津冀、东北地区,内蒙古的冰雪产业缺少突出优势。专家认为,当地文化是内蒙古发展冰雪旅游的重要抓手,在文旅融合的背景下,挖掘文化特色是内蒙古进一步发展冰雪旅游的关键。

  玩野雪最佳地 引入客流是关键

  新疆

  2018-2019雪季,乌鲁木齐冰雪旅游人数破千万人次,疆外游客占比增至六成。

  项目 滑雪、雪单橇、滑翔伞、雪地摩托车、雪猫滑行

  节庆 中国西部冰雪旅游节暨中国新疆冬季旅游产业交易博览会、阿勒泰冰雪节

  新疆的冰雪旅游起步于上世纪九十年代,据报道,新疆于2004年建设第一座现代化滑雪场。而根据《中国滑雪产业白皮书(2018年度报告)》统计,截至2018年,新疆已共有60家滑雪场,大部分滑雪场主要分布于北疆地区,如乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁以及昌吉等地,其中阿勒泰也是被吉尼斯认证的人类最古老滑雪起源地。

  新疆滑雪场数量迅速增多,但距离打造“中国西部冰雪旅游胜地及世界重要旅游目的地”仍存在一定距离。为打响新疆冰雪旅游品牌,新疆自2018年起一改往年冬季停业、进入淡季的做法,通过推出百余项旅游活动、百余条优惠政策,推动冬季冰雪旅游繁荣。据报道,2018-2019雪季,乌鲁木齐冰雪旅游接待突破千万人次,阿勒泰地区接待游客突破300万人次。

  有专业滑雪爱好者告诉新京报记者,新疆是许多滑雪爱好者国内玩野雪的最佳目的地,在于其降雪量大,积雪厚、风力小以及已开放的国内唯一直升机滑雪基地阿尔泰山野雪公园等。但对普通滑雪体验者而言,新疆虽然有媲美东北地区的雪场,但与国内大部分客源市场距离太远,减弱市场竞争力。

  韩元军则认为,新疆冰雪游的短板还在于现代化的冬季接待住宿设施并不完善。但他认为,只要达到一定的规模效应,上述问题自然会得到改善,“目前,新疆冰雪旅游最应解决的是有效引入客流问题。”虽然,新疆目前的滑雪场主要客源来自本地游客和滑雪爱好者,但近年来全国市场正在逐渐打开。据中国旅游研究院&携程旅行网大数据联合实验室统计,2018-2019雪季,乌鲁木齐的十大客源市场分别为广州、上海、南京等城市,且人均消费不低于2240元。

责任编辑:蒋晓桐

冰雪旅游 滑雪场

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